在抖音,金沙澳门官网如何做出爆款内容?

发布时间:2019-02-10  栏目:荣誉  评论:0 Comments

原标题:为啥抖音上有那么多漂亮的美女?身材好颜值高的小姐姐都玩抖音!

原标题:在抖音,如何做出爆款内容?

你看到的抖音上面的美男多是有缘故原由的。主要有以下几个缘故原由。

来源 /
营销猿人(ID:MarketingApe)

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作者 / 袁海

第一,用户群体大。抖音目前的国内的月活跃用户达到了1.5亿。并且大部分都是都是年轻人在玩。这么庞大的群体,里面怎么可能没有漂亮的小姐姐呢。并且你刷抖音的时刻,一些保举上热门的视频质量都是比拟好的。你看到的美男肯定都是经过很多人点赞验证过的才会保举给你。如果要是用户体验不好,你也不会有机会看到美男视频。

编辑 / 徐琳

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本文获授权转载,转载请联系原作者

第二,跟抖音的保举算法有关系。听说抖音的保举算法跟头条相似。详细单位保举算法是比拟繁杂的。简单的说便是,为什么你老是能刷到美男方面的视频。这个是因为之前给你保举美男类的视频的时刻你点赞评论转发停留的时间较长。抖音就默认为你爱好看美男这一类的我视频。于是就会给你保举其他用户体验绝对好的美男视频。这个就相当于说我爱好看宠物的话,抖音就给我保举好看的宠物视频,你爱好看美男就给你保举好看的美男视频。明确了吧。

最近的碎片时间,我是用抖音填满的。

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突然之间,大家洗脑的歌曲是从抖音上听的,吃火锅的配料是照抖音上调的,好玩的小物件是看抖音买的。媒体间关于抖音的讨论,也持续了大半年的时间一直热度不减。

第三便是美颜加滤镜。这个起了很大的作用。因为有些女生实际上并不漂亮,但是加上美颜和滤镜之后就会看上去很美。

所以,我花了些时间思考,抖音上的内容和账号,真正的运营和营销逻辑是什么。我希望通过总结,尝试梳理清楚这些问题:

另外,抖音的保举也不是乱保举的,更有繁杂的方法在里面。详细就不详细说了。所以你每次刷抖音的时刻总会刷到你想看的视频。返回搜狐,查看更多

我们究竟为什么沉迷抖音?

抖音里的内容是如何曝光的?

抖音里到底什么内容能火?

抖音里怎样才能积累粉丝?

如何在抖音里做内容?

责任编辑:

今天我们先从认知出发,洞悉热闹的抖音内容背后的理性逻辑。

一条普通的抖音只有15秒,但却能经常掏空我们的好几个小时。在我公号之前写的文章里,其实就调侃了一下抖音的使用情景:

style=”font-size: 16px;”>“洗漱好了,睡觉前我刷一会儿抖音吧”

···刷抖音···

“天亮了”

可怕的是,这并不是我编的段子,而是某一天的亲身经历。细想起来,单说抖音里的内容“好看”是不足以解释这个现象的。最主要的原因,我觉得可以从以下三点来看:

1、先沉迷短视频,后沉迷抖音

抖音发展所处的这一两年,正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。

越来越碎片化的时间下,用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容,都正在被更直观,更生动的短视频取代。

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用户内容消费习惯的转变过程

而在生产端,从手机拍摄到短视频APP,内容生产的门槛进一步得降低,实现了生产力的大爆发。

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视频内容摄制方式的转变过程

用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放,是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己的产品特质,则是让用户沉迷的直接原因。

2、抖音产品体验,嗑瓜子的魔力

刷抖音如同嗑瓜子,这并不是我的独家观点,但却是我非常认同的看法。

不仅是抖音,很多移动互联网产品,都是利用瓜子理论,来让我们的沉迷的,只是抖音做得比大部分产品更好:

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嗑瓜子没法让我们填饱肚子,但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里,第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作,让我们停不下来。抖音也不会像电影般让我们有沉浸感,但是却拥有同样的短反馈魔力。

操作顺畅简单,让用户获得成就感明显的短反馈,是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。

3、抖音机制算法,最熟悉的陌生人

抖音的特性,最绕不开的就是它的算法机制了,而我将抖音的算法机制,概括为:

“最熟悉的陌生人”

与歌词里让人唏嘘的情感不一样,现实中人们是如此的喜欢去遇见有“熟悉感的陌生人们”。

在抖音里,平台基于对用户的成百上千个标签画像,能够持续精准的推送你所喜欢的类型里的陌生新东西。

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你是一个沉迷小姐姐舞姿的用户,就给你呈现更多拥有熟悉笑容的美丽小姐姐。

你是一个喜欢各种猫猫狗狗的用户,就给你呈现更多同样治愈的小猫小狗。

基于中心化分发的平台,是给所有用户一起看由不熟悉的编辑选择的各种内容。

基于关注机制的平台,看的是用户熟悉的人,以及熟悉的人推荐的内容。

而抖音独有的“熟悉的陌生人投你所好”的算法机制,让你倍感新奇停不下来。

所以,用户沉迷抖音,是因为用户的内容消费习惯已经向短视频不可逆的转移,科技平权带来了内容生产力的爆发。抖音“嗑瓜子效应”的产品设置,以及“熟悉的陌生人投你所好”的算法,
共同使然的。

抖音的内容是如何曝光的?

了解我们为什么沉迷抖音,是了解抖音平台火爆的基本逻辑。但对于内容创作者和红人来说,最在意的还是自己的内容能否得到好的曝光,能否有更多人看到。

金沙澳门官网,我们自己旗下做抖音内容的红人表示,抖音的曝光量让她有点摸不着头脑,自己已经有几十万的粉丝了,但是上一条获得了一百万点赞,下一条却依然有不过万的可能。

事实如此,在抖音内,用户刷到内容,是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐,关注了账号,在目前只是代表用户能有更高概率刷到你的内容而已。

抖音的内容呈现机制,我将其概括为

“流量池淘汰赛”

用户产生的每一条内容,就像是把一条鱼放进了池子内。在一开始,都会相对公平的进入当下时间的一条基础流量池。每一条内容,必须在这一流量池中,在数据上跑赢其他对手,才能进入下一个更大的流量池。

并且这个过程是持续演进的,只有数据在各个池内都优人一等,才可能持续的获取曝光。

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在同一个流量池内,比拼数据的鱼儿们

在不同的流量池内,会给到确定数量的曝光机会。最初级的流量池,是一两百左右播放量,再往下则有一千、一万、十万、百万…越往后的流量池,能进入的内容就越少,播放数也越高。

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抖音内层层递进的流量池赛道

根据自身体验来说,我推测抖音内应该存在着能够长期曝光的“王者池”。在这个池子内的内容,能够在更大的一个时间跨度里实现用户端的曝光。使得在一些需要稳定的优质内容的情景,比如“新用户下载”,或者“特殊时间节点”,能够保障优质内容的透出。

那么,在流量池内,怎样才算跑赢其他的鱼呢?最核心的,是这四个维度的数据:

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以上四点中,转发分享维度因为各种原因,目前是无法检测数据并且被弱化的。所以要想持续的获取曝光,就必须使内容在播放完成度、点赞、评论上有过人之处才行。

而我们如果针对这三点来看,就会发现:点赞是源自用户对内容的认可、犒赏、收藏;评论源自内容所具备的互动点设置;播放完成度源自抓住持续注意力,把精华放在结尾;

这三个维度的数据提升,都是可以总结出具体的方法论。

我也会在营销猿人的下一篇“在抖音,如何做出爆款内容?(实操篇)”里,具体再谈谈有哪些办法能够更好的提升这些数值,从而获取更高的曝光。

在弄明白抖音的内容机制后,我们再来看看:

抖音里,用户到底在看什么?

到底哪些抖音内容能够火?

抖音的哪些内容能火?

在抖音内,最核心的指标就是点赞数。

点赞数不仅是在前台重点透出的一个核心数据,同时也很大程度上决定了内容的曝光量。所以,点赞数可以作为评估内容是否火爆的重要指标。

在刷完三台不同手机的上千支抖音内容后,我按照出现爆款的数量,以及单支的点赞数,把用户在抖音上爱看的内容分为七类:

1、一见倾心

抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力。用一个梗来阐述就是:“糟糕,是心动的感觉”。

这是因为在15秒的时长内,外表吸引力比起其他的内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。不过一见倾心并不单纯是指颜值和身材指标,而是达人结合自己的打扮和动作,透过镜头带出来的综合感觉。

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颜值+身材+表现力+亲和力,造就一见倾心的感觉

从数据上看也很好理解,外表吸引力型内容,用户往往在第一时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论互动的动力也更强。这也是为什么,有很多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个动作,或者跳了一段舞就收获了上百万赞。

实际上,在抖音上能靠外表吸引力火起来的异性达人,如果在生活中出现在你的10米范围以内,你的眼光也一定止不住的会多看几眼。这就是所谓的上天赏饭吃。

2、真的笑了

搞笑类内容,是所有人都适用的泛娱乐类型。具体包含了讲笑话,冒傻气,搞笑情节剧,失误画面,破掉流行的梗等等。

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剧本力+表演力+表情力,把用户真的逗笑

抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣,搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时,点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达。

大家是用自己的点赞,为视频的有趣买单。

3、被治愈了

与一见倾心的颜值吸引力类似,萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类。

无论是萌宝还是萌宠,具备强治愈力的憨态可掬的内容非常容易让人点赞和反复观看。宠物网红也从来没有像现在这样,借助短视频迅速而火爆的发展起来。

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