投资“酒庄酒”热潮下【金沙澳门官网】“乱象”多 需重塑价格体系

发布时间:2019-09-23  栏目:信息公开  评论:0 Comments

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近几年“明星+红酒”效应一直不断在持续,先有影星黄晓明引法国拉菲等名酒到大陆拍卖,而后又有姚明,刘嘉玲,赵薇等亲身投入,明星+红酒=醉了消费者。

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从明星卖红酒,到买酒庄打造个人品牌,明星富豪的红酒投资又深入了一步。另一方面,随着消费回归理性及消费者认知的不断提高,备受追捧的“酒庄酒”价格泡沫被刺破,但由于国内“酒庄酒”鱼目混珠现象严重,价格体系还有待梳理–当前存在的市场“乱象”让许多进入的企业举步维艰。

越来越多的中国投资者热衷收购法国酒庄。自2008年以来,近80家波尔多酒庄易主中国人。与此同时,中国已成为当地葡萄酒第一大进口国。近来屡有分析指出,这一收购热潮或有愈演愈烈之势。然而,波尔多地产代理商丹尼尔·卡尔玛涅却不这样认为。在他看来,“好时光”正在逝去。

酒庄投资热

据法国《西南报》报道,6年前,拉图拉甘酒庄被中国龙海集团收购,拉开了中国投资者海外收购酒庄的大幕,这笔交易的负责人正是丹尼尔。“当时我原打算将酒庄卖给一个马耳他投资者,但中国买家不肯退让……我们与中方的谈判进行得很顺利。谁也没想到这件事引起了轰动,电视台甚至派记者来拍摄合同签署的全部过程。如今,收购酒庄的中国人越来越‘低调’,他们反感大肆宣传,不过每次仍会引起媒体关注。”

近日,“刘嘉玲”牌红酒上市,据介绍,影星刘嘉玲将亲自赴法国波尔多挑选AOC级别(法国葡萄酒最高级别)葡萄酒,并参与葡萄酒的包装、定位、品牌和销售等供应链环节——数据显示,自6月18日上线,到6月30日的促销期内,销售量已经超过8000件。可见明星效应之强。

针对目前的“中国收购热”,丹尼尔指出,“中国投资者对波尔多酒庄仍抱有兴趣,但目前的成交量很少。截至去年,公司每星期都会接待3到4名中国人。我陪他们到波尔多,带他们参观葡萄园和酒庄。之前确实有一股‘收购热’,如今却缓和了许多。毕竟,严苛的公司法和天气风险‘挫败’了部分买家,还有一些人不了解酒庄运作。很多庄主正是因为这些原因而转手出售。”

其实,刘嘉玲并非首个做红酒生意的明星。影星黄晓明几年前就瞄准了红酒市场,并筹资6000万元引进法国拉菲等5大酒庄的红酒到大陆拍卖,一年就全数收回成本。同时,他还投资107万元买回一批红酒,囤积8个月后出售,净赚约1500万元。

在丹尼尔眼中,中国投资者看重的是‘波尔多’这个名号。“事实上,波尔多酒在法国并不好卖,但在中国却恰恰相反:原本3到4欧元的酒能卖到20到30欧元。中国人希望借助投资酒庄,赢得一个能在华增值的品牌,然后开店铺、办些小型沙龙。”

较之简单的红酒投资,更为狂热的莫过于购入一座酒庄,生产和销售自己的红酒。前篮球运动员姚明退役后,投身红酒产业,推出其个人品牌葡萄酒。资料显示,“姚明”牌红酒产自其在美国旧金山纳帕谷收购的酒庄,定位高端,售价均在千元以上。

丹尼尔还分析,中国投资者分为两类:第一类是行家,他们规划明确,并亲自参与到酒庄运作中来,由于乐于经营,所以这类人不会亏本转卖;第二类是外行,这类人往往是挣了很多钱后就买下酒庄。当他们发现在法国管理酒庄太复杂时,就会试着把酒庄转给另一名中国人。他们永远不会承认这是“转卖”,因为不能“丢面子”。

与姚明不同的是,更多的中国富豪更愿意到法国的波尔多选购酒庄,毕竟,“波尔多”是世界最顶级红酒的代名词。一位波尔多华裔告诉《中国经营报》记者,Lezongars和Grand
Branet酒庄早在几年前就已经被中国商人购买,其他“庄主”为中国人的不知名酒庄更是不胜枚举。

其中名气最大的,莫过于影星赵薇在法国波尔多收购了一家名为Chateau
Monlot的酒庄。
不仅因为赵薇的知名度,还因为其是每公顷单价最贵的葡萄园。有消息称,该酒庄的交易价格超过400万欧元(约合3400万元人民币)。

近期,随着《虎妈猫爸》的热播,梦洛酒庄被多次广告植入,有消息称,此前梦洛酒庄正牌酒出货价低于8欧元,被赵薇收购后价格飙升数倍。且赵薇希望到2020年,梦洛酒庄可以冲刺成为圣爱美浓特等B级园(目前A级有2个,B级有13个)。

根据波尔多葡萄酒行业协会报告,2009年中国大陆地区的波尔多葡萄酒进口量已首次超越美国,成为除欧盟外的第一大葡萄酒进口市场。无怪乎,越来越多的中国富豪争相抢购酒庄。

而这股投资热,至今仍在持续。6月30日晚上10点,一座法国波尔多酒庄城堡在淘宝拍卖上竞拍成功,成交价564万元。神秘买家将拥有这座城堡酒庄的永久性产权,而其自称拍下酒庄将作为红酒投资之用。

“酒庄酒”乱象

酒庄投资热的背后,实际上是市场的推波助澜。随着消费者生活水平的提高和国内葡萄酒市场的不断成熟,消费者对葡萄酒品质的要求也随之升级。越来越多的消费者不再满足于普通的红酒,而是把目光投向了更为高端的“酒庄酒”。

据了解,起源于17世纪法国的葡萄酒庄,因1855年的法国波尔多酒庄评级而影响深远,目前,法国拥有8万家左右的酒庄。这些酒庄成为法国葡萄酒发展的助推器,奠定了法国葡萄酒在全球的地位。

顾名思义,“酒庄酒”就是酒庄里面所酿造出来的葡萄酒,一般要符合三个要素才能称之为酒庄酒或者庄园酒:一是在适合种植葡萄的地域拥有属于自己的葡萄种植园;二是所种植的葡萄树不是以商品出售,而是自用酿酒的原料;三是酿造和灌装全过程都是在自己庄园中进行——三个条件缺一不可。

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